近日 ，上市公司科伦药业75岁的董事长刘革新因一则裸上身展示肌肉的广告引发热议。年逾古稀 、应酬密集的企业家 ，竟然拥有如此健硕的身材，如确未经过任何PS修饰 ，实属难得 。但究竟是否和其代言的麦角硫因胶囊相关 ，以及相关度究竟多高，也引发了关于广告真实性 、产品功效以及抗衰赛道发展等多方面的讨论 。
从广告本身来看 ，上市公司董事长以如此真实且震撼的形象出镜 ，无疑是一次大胆且创新的尝试。在当下这个流量为王的时代，想要出圈并非易事 。而刘董事长的这则广告 ，凭借其独特的视觉冲击力和背后所传达的积极健康生活理念 ，无疑起到了吸睛的效果 。75岁高龄董事长令人咋舌的肌肉线条和良好精神状态，断然离不开其对健康生活方式的长期坚持，这也向公众传递出一个明确的信息：年龄并不是阻碍追求健康和活力的障碍。单就这一积极向上的态度 ，无疑值得很多年轻人学习 。
然而 ，引发热议之余，其代言的售价高达每瓶1499元/60粒的高端保健品——麦角硫因胶囊是否构成“智商税” ，却是更多人关心的重点所在 。据称该产品的原料虽然由其子公司供应、日本工厂代工 ，但国内卖得比日本还贵，不少人因此质疑其性价比。当然 ，单就价格而论 ，与早已在全世界高收入人群当中风靡开来的抗衰老神药——NMN（烟酰胺单核苷酸）相比，麦角硫因还是小巫见大巫 。这类产品本身应当说踩准了赛道 ，反映了当前社会人口老龄化趋势明显 ，对抗衰产业存在巨大需求，抗衰产业毋庸置疑地已经成为一个具有广阔前景的市场 。
但重要的是 ，迄今为止 ，尚没有哪一款抗衰产品的功效得到业内外公认，抗衰产品的安全性还需要得到科学的验证和监管。这也是目前市场上存在许多夸大宣传 、虚假宣传的抗衰产品的原因所在，从电视购物到朋友圈的微商 ，都在打中老年客户的主意 ，没有公认的具有辨识度和公信力的产品与品牌，自然容易山头林立 ，各敲各的锣 ，各打各的鼓。这给抗衰产品的市场监管也带来了挑战，如何确保公平竞争和老年消费者的权益不受损 ，是需要重视的一个问题 。
此外 ，不是每一个抗衰公司的董事长都能有这样的身材 。抗衰产业作为一个高科技产业，需要不断的技术创新和研发投入才能推动其发展 ，也就是说抗衰重在科技创新和研发投入。相关企业的发展重心应在加大科研投入 ，引进先进技术，提高产品质量和功效 ，以满足消费者的需求 。当然 ，董事长等高管如果能够带头服用公司拳头产品并取得不错的效果，自然是最好的广告 。但由于抗衰产业的特殊性，许多消费者对其了解不足 ，容易受到虚假宣传的影响。对于抗衰产业来说 ，当前还需要注重对消费者的科普宣传和常识教育，打破神话 ，更应拒绝以保健品代替药品 ，提高消费者对抗衰产品的认知度和辨别能力，同时管理好消费的心理预期 。
回到拿董事长身材做广告的事件本身 ，不难发现 ，这不仅仅是一次简单的广告宣传，更是一次关于健康 、关于抗衰、关于企业家精神的深刻讨论 。刘董事长的真实展示和积极态度 ，无疑树立了一个榜样 ，让我们看到了健康老年生活的美好和可能性。但归根结底，广告之外还是要看产品的真实功效 ，以及看这一功效的适用群体是否广泛 。
倘若只是“智商税 ” ，断然不能长久，高管身材再好也不能够拯救“昙花一现 ”的产品 。对于客户，尤其是老年客户来说 ，在追求健康和抗衰的道路上 ，既要看到可能性，更需要保持理性 、科学的态度 ，才能不被虚假宣传所迷惑。而对于抗衰产业来说 ，行业发展离成熟还为时过早，面临的挑战还有很多 。
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